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　　一頭托起工業(yè)，一頭連著民生，消費是驅(qū)動經(jīng)濟增長的重要引擎，更是感知市場冷暖的晴雨表。

　　從年初的拼搶“開門紅”17條，到“兩新”大力推進，再到9月一攬子增量政策實施，回望2024年，我省強化政策調(diào)控、優(yōu)化供給創(chuàng)新，以超常規(guī)舉措提振消費已然成為穩(wěn)增長的核心著力點之一。

　　市場表現(xiàn)如何?以數(shù)觀勢：今年前10個月，全省社會消費品零售總額22393億元，同比增長5.9%。這是一個相當(dāng)不易的增速，與全國比，高出2.4個百分點;與自身比，比前9個月加快0.2個百分點。由此可以看出，在大力度的調(diào)整、提振中，全省消費品市場正在逐月向好，內(nèi)需潛能逐步釋放。

　　政策面，“兩新”牽引多方發(fā)力

　　消費關(guān)聯(lián)千行百業(yè)，唯有綜合施策、精準(zhǔn)發(fā)力才能有效激活。今年以來，我省以“推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新”為發(fā)力點，用好超大市場規(guī)模優(yōu)勢，牽引汽車、家電、工業(yè)設(shè)備、住房等大宗消費領(lǐng)域“煥新”。

　　“兩新”力度大。聚焦“兩新”出臺實施方案、細則、財政支持等一攬子措施，“十大換新工程”有力推進;搭建以舊換新服務(wù)平臺、優(yōu)化審核流程，群眾申領(lǐng)補貼門檻更低、速度更快，進一步擴大政策紅利。

　　補貼范圍廣。延續(xù)實施汽車、家電、商超百貨等消費補貼政策，帶動各地發(fā)放消費券3億元;把握金秋消費旺季，分4輪在全省發(fā)放餐飲、住宿、電影等消費券，讓更多人享惠。

　　行業(yè)帶動強。實施長線行動計劃，支持動漫、文化創(chuàng)意、劇本娛樂等新型文旅業(yè)態(tài)培育;聚焦推動餐飲業(yè)、農(nóng)村電商等發(fā)展出臺方案;圍繞房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)布系列措施，優(yōu)化存量、提高質(zhì)量。

　　政策風(fēng)暖方能催熱消費。存量、增量政策的疊加發(fā)力向消費市場傳遞出濃濃春意，進一步提升居民消費意愿、夯實消費增長基礎(chǔ)。

　　供給側(cè)，創(chuàng)新加碼滿足需求

　　進入新時代，我國社會主要矛盾發(fā)生歷史性變化，群眾消費需求從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。模式如何更好、場景如何更新、產(chǎn)品如何更優(yōu)，成為更好促進消費的有力抓手。圍繞于此下功夫，我省不斷拓展消費新空間。

　　培育文旅新品牌。全面塑造“行走河南·讀懂中國”品牌，著力打造中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地;對首批4個省級夜經(jīng)濟集聚區(qū)進行獎勵，“醉美·夜鄭州”等夜消費品牌出圈出彩。

　　打造城市新地標(biāo)。融社交、消費、娛樂為一體，鄭州磨街文創(chuàng)園、油化廠創(chuàng)意園等“老廠區(qū)”變身網(wǎng)紅打卡地;鄭州二七商圈、鄭州萬象城入選第二批全國示范智慧商圈、智慧商店。

　　做強零售新業(yè)態(tài)。胖東來成為“超市中的5A級景區(qū)”，重要節(jié)假日日均客流量超30萬人次;蜜雪冰城、巴奴火鍋、鍋圈食匯等新零售龍頭企業(yè)帶動全省零售業(yè)創(chuàng)新提升。

　　拓展農(nóng)村新市場。實施縣域商業(yè)體系建設(shè)三年行動，西平縣等15個縣(市)入選全國第二批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”，商品和服務(wù)加速下沉，農(nóng)村消費市場不斷豐富。

　　針對經(jīng)濟運行中的新情況新問題，河南在關(guān)鍵處發(fā)力、在打破中重塑，以新思路激發(fā)有潛能的消費、培育新型消費，推動供需邁向再平衡。

　　市場端，指數(shù)走高提振信心

　　從出口導(dǎo)向型和投資拉動型增長模式，向以國內(nèi)消費和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的增長模式轉(zhuǎn)變，是一次根本性的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。但陣痛之中，已有暖意。當(dāng)前，消費市場顯示出積極變化。

　　——居民消費意愿在增強。

　　以“兩新”為例，截至目前，補貼政策帶動全省汽車報廢、置換更新38萬輛，家電消費452萬臺，家裝廚衛(wèi)24.8萬臺(套)，電動自行車3.4萬輛，拉動直接消費約1000億元。此外，金秋消費券累計帶動超1億人次參與，直接帶動消費6億元。

　　——新供給拉動能力在提升。

　　新產(chǎn)品新場景帶來新增量。零售方面，前10個月，全省113家品牌消費集聚區(qū)客流量達5.8億人次、營業(yè)額超500億元;文旅方面，前11個月，全省接待游客10.18億人次、旅游收入9726.84億元;工業(yè)品方面，前8個月，全省新能源汽車整車賣出32.7萬輛，同比增長171.7%。

　　——觸底回溫態(tài)勢更明顯。

　　具有消費風(fēng)向標(biāo)作用的房地產(chǎn)市場傳遞出積極信號。10月份，全省新建商品房銷售面積同比增長0.92%、環(huán)比增長22.52%，止跌回穩(wěn)態(tài)勢積極。

　　可以預(yù)見的是，需求端的“暖意”將通過經(jīng)濟循環(huán)加速向供給端傳導(dǎo)，有力拉動企業(yè)信心恢復(fù)。隨著消費對經(jīng)濟基礎(chǔ)性支撐作用的增強，全省經(jīng)濟韌性將更強、動力將更足。(執(zhí)筆：孫靜吳海舒)

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