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昆明：藍(lán)花楹“賞花”激活青年文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)

2022-06-21 15:48:26來(lái)源：大河網(wǎng)責(zé)任編輯：陳亞楠

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俯瞰開(kāi)滿藍(lán)花楹的教場(chǎng)中路。昆明市五華區(qū)融媒體中心提供

藍(lán)花楹盛開(kāi)的四五月期間，來(lái)教場(chǎng)中路賞花的市民和游客眾多。劉屹/攝

　　微風(fēng)過(guò)處，花瓣翩翩。昆明一條開(kāi)滿紫色鮮花的街道被年輕人熱情追捧，成為昆明夏季的旅游招牌。

　　今年5月，這條充滿“藍(lán)色夢(mèng)幻”的街道上的藍(lán)花楹市集線下銷售額達(dá)150萬(wàn)元。僅“五一”期間銷售額就達(dá)70余萬(wàn)元，比去年同期增長(zhǎng)了30多萬(wàn)元。

　　1984年，中科院昆明植物研究所將10多株開(kāi)藍(lán)紫色花蕾的紫葳科落葉喬木，從阿爾及利亞移植栽種在當(dāng)年昆明光禿禿的教場(chǎng)中路道路兩側(cè)。后來(lái)，人們才知道它叫“藍(lán)花楹”。如今，整條街的藍(lán)花楹已增加到551株，教場(chǎng)中路也被稱為“藍(lán)花楹大道”，成為五華區(qū)精品旅游路線。連續(xù)4年舉辦的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，在每年夏天藍(lán)花楹怒放時(shí)，成為昆明“市民的節(jié)日”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年藍(lán)花楹盛開(kāi)的四五月間，前來(lái)教場(chǎng)中路賞花的市民和游客達(dá)40余萬(wàn)人次，教場(chǎng)中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量超過(guò)兩億次。

　　“來(lái)拍花的人像趕集一樣，摩肩接踵?！泵刻煸谶@條街上穿行的公交車司機(jī)李華說(shuō)。

　　承接今年翠湖四時(shí)“花YOUNG五華”第四屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)&消費(fèi)季策劃工作的，是2013年從云南藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的周夢(mèng)楠，在他看來(lái)，藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的定位是：“青年文創(chuàng)助力新經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

　　在周夢(mèng)楠帶領(lǐng)的年輕團(tuán)隊(duì)的策劃下，今年的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)愈發(fā)顯示出了“市民化”和“年輕態(tài)”：街道上有藍(lán)花楹能量站、主題文創(chuàng)體驗(yàn)店、新國(guó)潮漢服文化體驗(yàn)點(diǎn)、快閃咖啡巴士、昆明聶耳交響樂(lè)團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)“花季音樂(lè)會(huì)”、百米主題墻繪、傘藝打卡點(diǎn)、藍(lán)花楹巨型扭蛋機(jī)，以及人人都可報(bào)名參加的“教場(chǎng)楹嫣”宣傳大使賽和沿盤(pán)龍江漫步花下健康走等。受邀來(lái)的百名自媒體平臺(tái)博主現(xiàn)場(chǎng)直播，教授網(wǎng)友“打卡攻略”和“拍照技巧”。

　　有60多個(gè)餐飲和手工文創(chuàng)攤主入駐的藍(lán)花楹JOY市集，成了青年創(chuàng)意展示的平臺(tái)，眾多青年創(chuàng)業(yè)者紛紛推出“藍(lán)花楹紫色風(fēng)潮”產(chǎn)品：用云南本土咖啡和云南的花、果制作的文創(chuàng)咖啡飲品“藍(lán)楹楹”和“紫嚕?！保蔀槟贻p消費(fèi)者拍照打卡的網(wǎng)紅飲料。它們的制作者黃彪和他的合伙人是第一次參加藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)，“沒(méi)想到咖啡和文創(chuàng)的CP感可以這么強(qiáng)。”黃彪說(shuō)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)咖啡口感和“顏值”進(jìn)行改良，他們創(chuàng)立的“四葉咖”品牌實(shí)現(xiàn)了“做出一杯有鄉(xiāng)愁香氣的云南咖啡”的愿景，讓不少年輕人愛(ài)上了本土咖啡。

　　第一次參加藝術(shù)節(jié)的擴(kuò)香石手工藝制作人杏茶，賣出了50余件自己設(shè)計(jì)制作的產(chǎn)品；麥舍甜品的李玥祺制作的藍(lán)花楹蛋糕，每天出售近百個(gè)；問(wèn)象美術(shù)館推出的藍(lán)花楹胸針讓年輕女孩愛(ài)不釋手，一搶而空。

　　本屆文化藝術(shù)節(jié)上，藍(lán)花楹雪糕售出6萬(wàn)多支；文創(chuàng)胸針飾品開(kāi)幕當(dāng)天銷售800多枚，日銷售額3000余元；藍(lán)花楹主題咖啡“五一”期間日最高銷售量831杯，日銷售額兩萬(wàn)余元。

　　數(shù)據(jù)顯示，在藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的帶動(dòng)下，今年“五一”期間，五華區(qū)接待游客63.78萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)4.44億元。

　　“藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)就是要帶動(dòng)青年文創(chuàng)產(chǎn)品‘出圈’?！鄙徣A街道辦事處主任張媛介紹，在2021年的第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)上，共青團(tuán)昆明五華區(qū)委聯(lián)合相關(guān)部門(mén)推出的“紅色青創(chuàng)·藍(lán)花楹青年文化創(chuàng)意大賽”，吸引了不少青年創(chuàng)業(yè)組織、創(chuàng)業(yè)者、大學(xué)生和高校創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)參與。在張媛看來(lái)，青年是最具活力的市場(chǎng)主體，青年設(shè)計(jì)讓青年成為消費(fèi)主力。藍(lán)花楹青年文創(chuàng)的“出圈”，展示了青年創(chuàng)意融入經(jīng)濟(jì)生活的蓬勃生機(jī)，文化藝術(shù)節(jié)助推了青年文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)投放，把青年的創(chuàng)新能力激發(fā)了出來(lái)。

　　目前，昆明盤(pán)龍江邊、翠湖等10余條街道種植了3000余株藍(lán)花楹。同時(shí)，冬櫻花大道、銀杏大道、欒樹(shù)大道、紫薇大道、梅花大道、元寶楓大道、海棠大道等主題街道上，“賞花經(jīng)濟(jì)”正在激發(fā)城市文旅新活力。

　　受花期影響，為把賞花的“短期經(jīng)濟(jì)”變?yōu)椤俺Ｄ杲?jīng)濟(jì)”，五華區(qū)正在嘗試延續(xù)“賞花經(jīng)濟(jì)”的生命力，如對(duì)各類創(chuàng)業(yè)組織進(jìn)行扶持和幫助；依托五華區(qū)深厚的歷史文化，融合藝術(shù)、文教、科普等業(yè)態(tài)，推出更多文娛活動(dòng)和特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　5月27日，在五華區(qū)政協(xié)的組織下，五華區(qū)政協(xié)委員、居民、商戶、文化人士代表，以及相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，就促進(jìn)“藍(lán)花楹藝術(shù)節(jié)”商旅文融合發(fā)展進(jìn)行了協(xié)商討論，并進(jìn)行了直播。超11萬(wàn)人次線上收看了這一“協(xié)商在基層”的議事會(huì)，評(píng)論區(qū)十分“熱鬧”。不少網(wǎng)民認(rèn)為，這場(chǎng)與花有關(guān)的協(xié)商議事會(huì)很“接地氣”，解決的是老百姓身邊的事。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者張文凌通訊員王佳來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)