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    近日，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》（以下簡稱意見），部署體育旅游發(fā)展。1萬億元的市場“大蛋糕”，能激發(fā)多大的市場潛力，關(guān)鍵要靠作為市場主體的企業(yè)來大力推動(dòng)。記者采訪多位業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，“振奮”“信心”“趨勢”被多次提及，大家紛紛期待，意見能夠令業(yè)界真正享受政策激勵(lì)與市場發(fā)展的雙重紅利。

    “意見體現(xiàn)了在供給側(cè)改革與‘互聯(lián)網(wǎng)+’的驅(qū)動(dòng)下、在旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)的鞭策下，著力以創(chuàng)新方式滿足不同領(lǐng)域的用戶需求?！敝星嗦缅塾尉W(wǎng)副總經(jīng)理、首席品牌官徐曉磊認(rèn)為，從既有公共服務(wù)職能，體育旅游將是萬億級(jí)的市場空間，意見的出臺(tái)體現(xiàn)了國家政策層面對(duì)市場需求的積極回應(yīng)與適時(shí)引導(dǎo)，對(duì)企業(yè)是“重要利好消息”。

    “作為長期深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，眾信旅游對(duì)意見的出臺(tái)倍感振奮。”眾信旅游出境旅游公司副總經(jīng)理張銳說，眾信旅游曾作為索契冬奧會(huì)、仁川亞運(yùn)會(huì)中國區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心，目前，體育跨界已經(jīng)覆蓋足球、籃球、排球三大球類球迷陣營。實(shí)踐表明，意見的出臺(tái)，及時(shí)呼應(yīng)了企業(yè)所想、產(chǎn)業(yè)所需、行業(yè)所向。

    從事體育旅游多年的天津?？腕w育文化有限公司執(zhí)行董事李偉說，意見出臺(tái)是大勢所趨，從消費(fèi)者角度來講，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，觀光旅游已無法完全滿足游客需求，體驗(yàn)式旅游的需求迅速增長，而體育旅游就是其中的重要內(nèi)容；從旅游組織者角度來講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)旅行社也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，體育旅游為旅行社提供了新的贏利點(diǎn)。

    中國旅游研究院副研究員吳麗云分析稱，“意見將促使我國體育旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的黃金期?！睆娜蚩矗w育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場中增長最快的。世界旅游組織提供的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)值每年超過4500億歐元。從我國看，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年我國體育旅游實(shí)際完成投資額達(dá)791億元，占總旅游投資額的2.5%，投資增長率達(dá)71.9%。

    “旅游和體育具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，可相互促進(jìn)、共同繁榮，意見的出臺(tái)對(duì)體育旅游行業(yè)發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，對(duì)于體育旅游的公共服務(wù)體系建設(shè)、產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)、旅游企業(yè)培育都做了相關(guān)規(guī)定，將推動(dòng)體育旅游進(jìn)一步健康發(fā)展。”李偉說。

    實(shí)際上，發(fā)力體育旅游，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，作為市場主體的企業(yè)，早已率先開始發(fā)力。

    徐曉磊介紹，今年5月，中青旅明確提出重點(diǎn)發(fā)力“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+康養(yǎng)”三大領(lǐng)域。此前還成立如是戶外等專做體育旅游的子公司，為世錦賽、北京馬拉松等國內(nèi)外大型賽事提供服務(wù)，構(gòu)建賽事活動(dòng)、旅游產(chǎn)品、體育旅游營銷等業(yè)務(wù)體系，全面為新興人群的需求提供服務(wù)。

    張銳說，2016年，眾信旅游持續(xù)深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)，多管齊下分享賽事經(jīng)濟(jì)紅利，成立“眾信體育”品牌，與多個(gè)專業(yè)賽事及體育社群組織展開合作，并通過投資專業(yè)體育基金、賽事報(bào)名機(jī)構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“產(chǎn)品+社群+平臺(tái)”的不斷完善。

    針對(duì)意見提出“到2020年，在全國建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元”的目標(biāo)，各企業(yè)早已鉚足勁頭：

    徐曉磊透露，中青旅將通過內(nèi)部孵化、資本合作與創(chuàng)新等方式，培育多層次的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。其中，體育旅游將是增量業(yè)務(wù)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，中青旅將實(shí)施關(guān)注相關(guān)部委的政策動(dòng)態(tài)，努力尋找體育旅游新的市場空間，一旦在山地、戶外、騎行、滑雪、冰雪等多樣業(yè)務(wù)中確立重點(diǎn)，便將“死磕到底”?！耙庖姵雠_(tái)后，行業(yè)主管部門要切實(shí)履行好政府職能，防止市場主體一窩蜂地盲目上馬，盡快完善市場準(zhǔn)入、退出和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控機(jī)制?！?/DIV>